2月27日，第12届北京国际宠物用品博览会启幕。其中，吉家宠物集团旗下两大中枢品牌——蓝氏（LEGENDSANDY）与猖獗小狗（CRAZY PUPPY）凭借翻新的产物与千里浸式体验，成为行业焦点。同期，吉家宠物告示行将推出的新品牌“茁悦”，定位中端猫食物商场，主打“轻养宠”倡导，对准时辰有限的年青奢靡者。拉永劫辰线看，吉家宠物十年间已从单一品牌，发展为阴事宠物主粮、零食、用品等多品类的抽象性产业集团。而面向不断膨胀但竞争浓烈的宠物商场，吉家宠物也从双品牌互异化解围，收场到产物品性、供应链的深度布局，“护城”政策逻辑显着可见。在业内东说念主士看来，尽管挑战犹存，但吉家宠物对商场趋势的强横细察和扩充力，已为“它经济”下半场的竞争写下注脚。

京宠展上的“双品牌”

京宠展时期，吉家宠物旗低品牌蓝氏以“科学配方，科学养宠”为主题，将展区蓄意为“野生试验室”立场，呼应其产物研发理念。蓝氏明星单品“猎鸟乳鸽猫粮”和“真鲜乳鸽犬粮”通过现场品味、达东说念主直播等样子，蛊卦了大宗奢靡者存身。

伸开剩余79%

与蓝氏不同，吉家宠物旗低品牌猖獗小狗则成为宇宙商场的“流量收割机”。京宠展时期，猖獗小狗禁受以“猖獗小狗城”主题展区打造千里浸式体验，通过道理互动和线上线下联动马上皆集流量，展区内，猖獗小狗2023年推出的“冻干夹心粮系列”凭借独到的夹心工艺成为爆款。据先容，该系列选用低温锁鲜技艺，将肉类与果蔬长入，既知足宠物养分需求，又升迁了好意思味性。

公开辛劳夸耀，吉家宠物集团建立于2014年，十年间从单一品牌发展为阴事宠物主粮、零食、用品等多品类的抽象性产业集团。2014年，国内宠物商场尚处于起步阶段，奢靡者对宠物产物的领略和需求相对有限，且商场被宽阔国际品牌中分，国产物牌的活命空间相配短促。

吉家宠物独创东说念主崔佳以“猖獗小狗”品牌切入商场，专注于犬粮的研发与分娩，缓缓在竞争浓烈的商场中崭露头角。

跟着“猖獗小狗”在犬粮商场站稳脚跟，吉家宠物开动寻求多元化发展。2019年，吉家宠物完成了具有政策兴味的一步——100%收购蓝氏，将业务拓展至中高端猫粮领域，不仅丰富了吉家宠物的产物线，在宠物食物商场的布局也愈加完善。

霸占中端宠物商场

现时，和宽阔照旧发展训练的传统行业比较，宠物食物赛说念正处于黄金发延期。据《2025年中国宠物奢靡白皮书》，中国宠物商场规模瞻望在2025年冲破5000亿元，其中宠物食物占比超60%，且年均增速保握在15%以上。

光大证券行业分析师合计，宠物食物行业是长坡厚雪的优质赛说念，外洋商场增量不断，国产物牌认同度握续升迁，商场占有率在缓缓加多。

而在此配景下，除了双品牌，吉家宠物还在京宠展时期表现了行将推出的新品牌“茁悦”。

据先容，茁悦品牌定位中端猫食物商场，主打“让奉陪更浮浅”的理念，旨在为冗忙的年青奢靡者提供高性价比的措置决策。吉家宠物方面示意：“茁悦是闲静养宠生活样子的倡导者，得当实用主见和感性奢靡的追溯波涛，提倡‘让奉陪更浮浅’的品牌理念，奋发于为冗忙的年青奢靡者带来愉悦的‘轻养宠’体验。”

在业内东说念主士看来，茁悦的推出，不仅填补了集团中端猫食物商场的空缺，也精实在中了新的奢靡痛点。字据《中国Z世代养宠行径细察敷陈》，超60%的年青宠物主但愿减少养宠的时辰老本，同期不缩短宠物生活质料。

“茁悦的加入将进一步丰富集团的品牌矩阵，为奢靡者提供更多元化的禁受，知足不同养宠需求。集团筹画在 4月精良推出茁悦品牌，届时将通过一系列线上线下当作进行扩充，让更多养宠家庭了解并体验到茁悦品牌的独到魔力。”吉家宠物方面示意。

当今，吉家宠物旗下领有蓝氏、猖獗小狗、茁悦等多线品牌，变成了从高端到宇宙的无缺生态链。

护城“它经济”下半场

商场分析东说念主士合计，诚然规模不断扩大，但骨子上宠物行业竞争已进入尖锐化阶段。但吉家宠物在品性、供应链和渠说念布局上的系统性参预，逐步修复起三重“护城河”。

宠物行业遥远存在同质化竞争问题，但吉家宠物禁受以品性破局。

吉家宠物方面示意：“频年来，集团握续加大研发参预，不断推出恰当商场需求的翻新产物，知足宠物主东说念主日益各样化的养宠需求。同期，集团还修复了高效完备的产物供应体系，从原料采购、分娩制造到仓储物流，每个尺度都进行严格把控，确保产物品性和安全。”

在京宠展展区，蓝氏的“野生试验室”蓄意，与“科学配方，科学养宠”的品牌理念高度契合，也被合计是精实在中高端奢靡者对宠物食物健康化的需求。字据《2024中国宠物食物奢靡白皮书》，单价进步80元/千克的高端主粮商场份额同比增长23%，而蓝氏凭借互异化定位，已在高端猫粮细分商场占有不小的份额。

在渠说念方面，吉家宠物防御全域浸透与私域千里淀，兼具广度和深度。线上，全面布局线上天猫、京东、拼多多、小红书、抖音等电商平台，通过短视频种草、直播带货等新兴营销样子，精确触达奢靡者；在线下冰球突破九五至尊app官网，吉家宠物与宠物病院、宠物门店等修复互助相关，变成了线上线下交融的销售收罗，极地面提高了产物的商场阴事率。

发布于：北京市